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歐寶并購(gòu):全球汽車業(yè)天平向誰(shuí)傾斜?

發(fā)表時(shí)間:2009-06-10 08:37:29; 來(lái)源:
新華社信息法蘭克福6月7日電(記者郇公弟)在6月1日美國(guó)通用破產(chǎn)前最后一刻,通用德國(guó)子公司歐寶成功與加拿大麥格納公司達(dá)成收購(gòu)意向。雖然最終的收購(gòu)?fù)瓿蛇€要等到9月份,在此期間任何變數(shù)都可能發(fā)生,但自從2月份通用透露出售意向以來(lái),幾個(gè)月間這樁收購(gòu)案波詭云譎,各類角色紛紛登臺(tái),上演了一場(chǎng)精彩的商戰(zhàn)大戲。
    歐寶本來(lái)僅僅是通用的一個(gè)"棄子",但在其并購(gòu)舞臺(tái)上卻有三十幾個(gè)國(guó)家陸續(xù)出場(chǎng)――除了美國(guó)、歐盟的幾乎所有國(guó)家參與外,加拿大、俄羅斯、中國(guó)等也悉數(shù)參與了這一"國(guó)際大會(huì)戰(zhàn)"。歐寶這一砝碼傾斜了全球汽車產(chǎn)業(yè)平衡的天平?管窺這一并購(gòu)案,我們似乎能夠看出當(dāng)今世界汽車業(yè)格局的最新變動(dòng)。
    歐寶非"寶"
    自從1899年歐寶生產(chǎn)第一輛汽車以來(lái),至今已經(jīng)有110年的時(shí)間,110周年慶本應(yīng)值得好好慶祝。早在今年年初,在德國(guó)呂德斯海姆的歐寶總部大樓外,筆者就看到設(shè)計(jì)精美的周年慶旗幟已然在旗桿上迎風(fēng)飄揚(yáng)。但世事難料,隨后的幾個(gè)月歐寶幾乎陷于破產(chǎn)絕境,數(shù)萬(wàn)員工面臨失業(yè),沒有人有心情來(lái)慶祝這一活動(dòng)。如今,周年慶旗幟依然在飄揚(yáng),但廠區(qū)內(nèi)卻冷冷清清,偶爾可以看到的只是幾個(gè)閑人在廠區(qū)內(nèi)跑步健身。
    今年初以來(lái),歐寶母公司美國(guó)通用瀕臨破產(chǎn)、自身不保,不得不選擇棄卒保車,通過(guò)出售資產(chǎn)來(lái)渡過(guò)難關(guān)。雖然歐寶位列通用第二大品牌,但也依然在出售之列。對(duì)通用而言,其首要目的是保住通用的主品牌,并保住它在美國(guó)的工作崗位,歐寶卻并不符合這兩個(gè)目的。再加上歐寶本身也并沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在過(guò)去的十年中大部分的年景都在虧損,主要依靠母公司的補(bǔ)貼在生存,因此出售歐寶成為通用對(duì)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的必然選擇。
    然而在2月份通用最早表達(dá)出售歐寶的意向時(shí),卻無(wú)人問(wèn)津,美國(guó)、德國(guó)幾大汽車廠都表示對(duì)收購(gòu)歐寶沒有興趣。對(duì)他們而言,歐寶非"寶",歐寶的中低檔車型與德國(guó)、美國(guó)汽車大廠的已有車型是重復(fù)的。在當(dāng)今全球汽車產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩的時(shí)代,對(duì)歐美汽車大廠而言自身最寶貴的是市場(chǎng),歐寶的生產(chǎn)線毫無(wú)價(jià)值。德國(guó)汽車大廠甚至更愿意看到歐寶自生自滅,在歐寶申請(qǐng)德國(guó)政府33歐元的援助時(shí),德國(guó)的戴姆勒、寶馬等都紛紛跳出來(lái)反對(duì)。
    德國(guó)政府也一度打算放棄歐寶,默克爾在3月份曾表示歐寶對(duì)于德國(guó)經(jīng)濟(jì)并不是"系統(tǒng)性的關(guān)鍵"。但歐寶的破產(chǎn)將關(guān)系到德國(guó)兩萬(wàn)多名員工的生計(jì),今年適逢德國(guó)大選之年,默克爾不愿看到9月舉行的大選有成千上萬(wàn)的歐寶工人上街罷工游行。最終,德國(guó)政府將33億歐元的救援計(jì)劃壓縮到15億歐元,但仍然拒絕給予直接的資金援助而僅僅是貸款擔(dān)保。對(duì)于德國(guó)的政治家而言,美國(guó)走了,俄羅斯來(lái)了,這都不重要,他們看重的是就業(yè)崗位還在德國(guó),歐寶也只是一個(gè)政治工具而已。

    與俄羅斯的長(zhǎng)袖善舞相比,中國(guó)參與競(jìng)購(gòu)的企業(yè)卻顯得有些跟不上節(jié)拍。雖然北汽表示此次競(jìng)購(gòu)并非突發(fā)奇想,在其海外并購(gòu)計(jì)劃中歐寶一直名列其中。但北汽直到5月21日才向通用提交收購(gòu)意向,比通用規(guī)定的最后期限晚了一天。并且并未包括具體出價(jià),被外界認(rèn)為"并不是一個(gè)認(rèn)真的買主"。直到5月30日,北汽董事長(zhǎng)徐和誼才出發(fā)前往德國(guó),等待麥格納的最終談判失敗后再"認(rèn)真考慮"提交一份更為具體的收購(gòu)計(jì)劃。
    在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下,全球汽車產(chǎn)業(yè)格局也正在迅速洗牌。美國(guó)汽車企業(yè)敗走麥城,德國(guó)、日本汽車巨頭依然屹立,而一些第二梯隊(duì)車廠如菲亞特等迅速發(fā)力,麥格納等下游零配件廠商也在向整車領(lǐng)域擴(kuò)展,新興國(guó)家中國(guó)、俄羅斯、印度等也都努力在未來(lái)汽車版圖中爭(zhēng)取一席之地。全球汽車產(chǎn)業(yè)的天平正在傾斜,在歐寶并購(gòu)案中俄羅斯方面先下一城,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在全球布局方面的眼光和能力還有待展現(xiàn)。
    歐寶簡(jiǎn)史
    1862年,德國(guó)人亞當(dāng)斯、歐寶在法蘭克福附近的呂德斯海姆創(chuàng)建歐寶公司,最早生產(chǎn)自行車、縫紉機(jī)等;
    1899年,歐寶第一輛汽車問(wèn)世,如今已是一家110歲的百年老字號(hào)汽車企業(yè);
    1914年,成為德國(guó)最大的汽車制造商;
    1929年,這是人類歷史上第一次全面大蕭條時(shí)期,正是這一年,通用公司收購(gòu)歐寶公司80%的股份,歐寶公司占據(jù)著德國(guó)汽車市場(chǎng)37.5%的份額,是當(dāng)時(shí)德國(guó)最大的汽車公司;
    1931年,通用汽車收購(gòu)了歐寶其余20%的股份,成為全資擁有者;
    1935年,歐寶的產(chǎn)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的14萬(wàn)輛,成為當(dāng)時(shí)歐洲最大的汽車廠;
    二戰(zhàn)后,奔馳、寶馬、大眾等在德國(guó)后來(lái)居上,但歐寶仍然為歐洲屈指可數(shù)的汽車品牌;
    2008年,歐寶/Vauxhall全球共銷售150萬(wàn)輛,歐寶品牌約占80%以上,但是對(duì)比于2007年歐寶/Vauxhall全球銷量168萬(wàn)輛的成績(jī)下滑10%以上;
    2008年,歐寶雅特與歐寶可賽分別名列德國(guó)汽車銷量第7名與第10名;
    2009年,歐寶Insignia榮膺2009歐洲年度車型大獎(jiǎng);
    2009年,通用宣布出售歐寶,最終被加拿大麥格納汽車配件公司、俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行和俄羅斯嘎斯汽車公司聯(lián)合收購(gòu)。 
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